教学目的
第一部分：培训的意义“真情-真xing-真心怀”
第二部分：企业新闻特点
第三部分：为什么我找不到新闻
第四部分：企业报刊新闻写作常见问题解析
第五部分：现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
第六部分：新闻写作的“十二字真经”
第七部分：新闻语言的语体特征
第八部分新闻标题的制作
第九部分：写活“导语”，先声夺人
第十部分：消息写作的细节艺术
第十一部分：“三xing”合一写评论
第十二部分：新闻背景在深度报道中的运用
第十三部分：模块式新闻：正在流行的新闻写作样式
第一部分：培训的意义“真情-真xing-真心怀”
算起来，这已经是我们第二次在一起共同学习了。
今天，在正式开始新闻写作有关问题的探讨之前，跟大家先聊一聊培训的意义。在坐的各位，都是集团公司jing挑细选出来的极具潜力的优秀人才，都是东运集团的骨干力量，大家都很忙，手边的事也很多。正因为如此，有不少人才会觉得花时间来，坐在这儿，是浪费时间，浪费jing力，没什么意义。
说实话，祁云不这样认为。我们为什么要作采写员培训？就是要培养大家的“真情-真xing-真心怀”，唯如此，我们才能够当得起”采写员”这样一个书写集团历史的光荣称谓。
我们希望，通过此次培训，能够达到两个目的，一，大家能够汲取新知，广博见闻，专其所长，增强企业新闻宣传队伍自身素质；二、能够搭建各位采写员之间深入沟通的平台，对于东运集团人际文化，亦作潜移默化的宣传。
第二部分企业新闻的特点
上期培训的时候，曾简略的讲过，企业新闻的一些基本特点，今天我们就重点来探讨怎么样写好企业新闻。
总体来说，企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外，由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质，今天我们就来共同探讨企业新闻所独具的特点。
可以这样说，企业的新闻宣传是企业勾通社会，团结职工，建立良好的公共关系的重要手段。客观来说，企业新闻和大众新闻是具有一定的一致xing，但实质上，企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点，具有主动维护企业利益的功利xing。
1、企业新闻其注重点在“宣传”，而不在时效xing。企业新闻宣传虽然也报道一些时效xing强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对新闻的时效xing、新闻xing不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。
2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。
至于这喜怎么样报，就大有讲究。比如前不久正泰集团发生了这样一件事：正值午餐时间，因部分员工离食堂较远，就在附近的桥头快餐小摊解决。南董事长的车子从此处经过，继而看见小饭摊上挤挤嚷嚷用餐的都是正泰的员工，马上停车察看。一问才知，原来这里一份饭菜只需一块钱，但卫生和质量可想而知。南董事长当即叫来有关部门的几位老总，大家一起吃起“一元快餐”来，然后问：怎么样，好不好吃？其实，此时大家都领会了南董事长的意图。南董也不多说，责成相关部门马上开会，研究解决这一问题。很快，财务拨出20万专款，三天内在三期工程新厂区为员工搭建了临时食堂，解决了大伙的吃饭问题。听到这一消息，正泰的特约记者和通讯员前去现场采访，先后连发两篇稿子——《董事长的餐桌会议》《桥头一餐饭老总一片心》，在《正泰报》上连续报道，引起很好的反响。因为这个小小的细节就是南董事长设身处地为员工着想，对正泰员工的关爱；也是正泰文化中的人本jing神，也是这篇稿子的“新闻眼”所在。
3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。
谈到企业新闻人员挖掘新闻，我们可以举这样一个例子：每年到了冬季，全国好多地方都要兴修水利，常常看到，成千上万的民工在河道里打“人海战术”，场面蔚为壮观。一个曾接触过水利建设的记者就想，这样大量的劳力费在挖渠上，且是多年一贯制，是否科学，有没有更有效的方式？该记者采访了相关人士，并观察到有一处工地运用机械化施工进度快、效果好。于是，写了一篇消息稿，题目是：xx地区水利机械化施工效果好。结果上了《人民ri报》的头版头条。挖掘企业某个现象后面的本质，并以敏感的态度关注，是一个企业新闻从业人员必须具备的基本素质。
4、企业新闻宣传获取信息、线索相对容易。企业新闻的任务就是宣传企业良好形象，提高企业社会美誉度，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而有时还带有行政命令的形式。因此，企业新闻宣传工作人员在采写新闻时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索相对容易。
我们东运集团有自己的宣传阵地，有自己的宣传载体，非常有利于管理层决策的宣传贯彻，更有利于及时了解集团公司的发展及市场动态。唯如此，增强企业新闻宣传队伍自身素质就显得尤为重要。因为一篇反映企业工作的好的新闻稿，往往是在熟悉企业工作的采写员的优秀底稿基础上才能产生。只有企业的新闻宣传队伍素质提高了，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高企业的新闻宣传效果。
第三部分为什么我找不到新闻
如果现在，我们把胡总在上半年经营分析总结大会上的讲话——“创新经营理念强化大局意识努力实现企业经营和项目发展的新跨越”写成消息。谁可以做到？大家快速想想，给大家一分钟时间。
现在，能写出来的请举手！
此刻，我们要弄清楚的就是：为什么我们找不到新闻？
前段时间，给一个学校的新闻班现场授课时，我也曾出过这样一个题目，但全班只有一位同学写出来了，而这一位同学的新闻专业课学得很一般。
当时曾组织了关于“为什么我找不到新闻”的专题讨论。东运集团的各位新闻工作者们，现在我们来看看这些找不到新闻的理由。
李茜说：我成天都在忙碌，写这写那，但是似乎从来没有时间看报纸、看电视。常常把新闻挂在嘴边，却离新闻越来越远。
潘彤彤说：我们的新闻敏感被现在报纸上每天刊登的新闻报道“吃掉”了。现在的新闻报道开篇必定是“……会议召开，……领导参加”。长期以来，我们不觉得这种”八股文式”的写法有什么不对，自然而然地我们的新闻敏感就消失了。
姚依林说：写了也不见得发表，发表了也不见得有酬劳。没有动力，写也白写，所以就偷懒。不就是个作业嘛，做与不做，没什么区别。
秦芳说：一般只管做好自己的事，没有大局意识。所以有实习课时，就找不出有价值的东西，只好照抄文件，敷衍了事。
赵强说：为什么我们眼里看不到新闻，是因为我们对身边发生的事对身边的人关注的不够，眼里无民生疾苦，胸中少史地政文。
张宏平说：我的新闻嗅觉在沉睡中麻木了，新闻存活于现实的生活中，我存在着严重的眼高手低的毛病，不了解生活，缺乏吃苦jing神，不能从小的自我走向大社会。
王力说：平常看新闻不多，所以缺乏新闻敏感，不能把握什么事实是当前最新的、最重要的，这使我有时不知道什么才是新闻。
孙芝兰说：我觉得找不出来新闻的原因就是写得太少。
陶文说：新闻的实践xing的确很强，东西写出来了，一定得对照那些写得好的，心悦诚服的知道自己差哪儿了，下次才能找着新闻。
孙闲新说：因为我没能掌握有效的观察方法。没有从中找出有价值的内容，找出切入点。没能站在广大读者的角度去采访找出新闻，只是凭着自己的感觉和兴趣选择新闻点。
第四部分：企业报刊新闻写作常见问题解析
知道了我们为什么找不到新闻，接下来要做的事就是解决这个问题。现在我们进入本次培训的第四个议题：企业报刊新闻写作常见问题解析。
据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利xing”企业内刊”12000多种，总印刷量达1000万份左右。但客观来说，目前各家内刊的水平参差不齐，这其中有机制的问题，也有内刊人自身的问题，现在我们就企业报刊新闻写作中暴露出的一些问题进行解剖，并提出一些相应的解决对策。
一、新闻与宣传不分
纵览诸多企业报刊，如果以宣传和新闻的标准来衡量，可知其中的大部分文章都属于宣传，而不是新闻。仅有一些可以称得上新闻的会议消息，又让我们给写得不忍一读。这一方面是由于企业内刊的xing质和定位决定的，”企业喉舌”的xing质决定了它只能以宣传为主。另一方面，也因为我们很多的内刊人没有自觉的新闻意识。
二、新闻脸谱化
在很多企业内刊上，都存在这样的问题，越是重要的新闻、越是重要的讲话、越是重要的发奖大会，就越是模板化、脸谱化和程式化。
例如：会议的报道模板：
某某部门，于某ri，在某某地方，举行了某某大会，集团某某、某某、某某……领导人参加，某某领导主持大会。某某领导讲话。
会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中某某领导发表讲话。
会议首先……其次……接下来……最后……
（领导讲话很长，但是很少使用直接引语。）
关于这些报道的模板式案例比比皆是，每天随便翻开任何一家主流报纸，上面刊登的那篇可读xing最差的新闻一定是严格按宣传模式制造出来的。而我们这些深受其害的内刊人竟以此为”金科玉律”，又反过来去毒害他人。
试看以下几例：
第一个例子
标题是：某某公司第三季度汇报会胜利召开
某月某ri，某某公司第三季度汇报会在某某报告厅举行，公司董事长某某、财务总监某某、运营总监某某、东北公司总经理某某、běi jing公司总经理某某、华东公司总经理某某、中南公司总经理某某参加会议并讲话。会议由某某主持。
会议首先由公司运营部管理中心总经理某某代表集团做公司2006年三季度工作报告，报告分为三大部分：一是集团1—9月份整体经营情况总结；二是2006至2008年度目标；三是下阶段工作措施与第四季度目标、要求。
报告指出，1－9月份，虽然我们在内控、架构再造和流程梳理、加强内控和基础管理等方面做了大量的努力和尝试卓有成效的工作，但是在公司的cāo作能力和管理水平方面仍然存在一定的问题，cāo作和管理方面存在的惯xing严重制约着我们利润和cāo作水平的提高，这要求我们在四季度既要顶住经营压力，又必须加大力度、打破惯xing、坚决、坚定的行动。07、08年度，利润是未来战略规划的核心，以利润为核心的目标同样是高目标。报告从聚焦利润，统筹资源配置；jing简架构，提高效率等9个方面指出了集团下阶段经营及发展工作措施与重点。同时对各区域集团、各职能体系四季度工作提出了具体目标和要求。
接下来由东北公司总经理某某、běi jing公司总经理某某、华东公司总经理某某、中南公司总经理某某分别代表四大区域集团做了三季度工作报告，报告立足各区域集团实际，对各区域1—9月份的经营情况和下阶段的工作目标做了较为详尽的说明。
在会议最后的zi you发言阶段，大家纷纷表示，集团现阶段将战略重心转移到利润是及时而必要的，同时对实现未来两年的利润目标表示了信心和决心。
第二个例子
标题是：某某公司首次中国合作伙伴大会隆重召开
8月18ri至19ri，在海南博鳌隆重召开了某某公司历史上规模最大的一次合作伙伴盛会——2006中国合作伙伴大会。
某某集团高级副总裁、首席运营官某某携中国业务管理团队全体成员，来自纽约总部的某某集团高级副总裁、负责全球销售的某某先生等公司全球管理层和来自某某的合作伙伴共计1600余人出席了本次盛会。集团董事长某某先生和集团首席运营官某某先生也通过视频向中国区的合作伙伴发表了热情洋溢的致辞。
本次大会上，公司高级副总裁、中国首席运营官某某发表了《与时俱进，共赢未来》的主题报告，代表公司管理团队向与会合作伙伴系统介绍了2005财年公司的战略发展蓝图，与合作伙伴一起探讨如何共享新机遇、共同决胜中国市场。同时，公司的各相关负责人还系统介绍了在中国地区的全方位业务策略，其中包括渠道策略、产品营销策略、技术研发策略、服务及运作策略等。
某某在主题报告中，首先回顾了合作伙伴风雨同舟、荣辱与共、共同把握产业机遇、共进共赢的十年。表示公司的十年实践、十年成就，充分证明了公司体系是中国it业界最优秀的渠道分销体系。
某某随后重点分析了当今pc产业三大趋势和中国市场竞争格局，并向与会合作伙伴全面展示了公司2006年以”打造全球品牌、打造柔xing企业、突破三大重点市场”为核心的三大战略规划。
公司高级副总裁某某在随后的技术创新报告中，向合作伙伴充分展示了公司全球领先的研发实力。某某表示，公司将利用其国际水准的技术创新能力为广大合作伙伴创造和提供世界一流的it产品。强大的技术创新能力也是公司区别于其他pc企业最为重要的核心竞争力。
本次大会还通过烧烤晚会、大联想讲堂、龙舟竞技、颁奖及答谢晚会等形式多样的活动进行了公司内部的充分融合和团队互动。
本次大会是公司历史上一次”承前启后、继往开来”的大会，意义重大。作为站在中国企业全球化最前沿的某某公司，将面对全球化的机遇和挑战，如何发挥某某作为新公司大本营的作用成为一个重要课题。通过本次大会，公司不仅进一步明确了大公司未来发展的战略和策略，而且进一步激发了大公司合作伙伴的斗志和激情，为公司2006年的新辉煌奠定了坚实的基础。
不用再多举例了，常言说”世界上没有两片相同的叶子”，可是我们这些不同公司内刊或网站上的新闻却是如此的相似，这些僵化的模板、程式化的报道，流水帐似的记录，其间根本无新闻可言，这样的新闻，读者最真切的感受就是”想说爱你不容易”，这样的新闻也只能令人敬而远之。
三、不会写新闻导语
无论任何媒体报道新闻，导语是基础。一般而言，导语是整篇消息的第一个单元，它以凝练简洁的语言告知最重要的新闻事实和观点。好的导语给读者和观众一种期望，一种诱惑。如果你在导语中失去了读者，你就别想指望在稿件的中间把读者拉回来。
比如以上所列的两则”新闻”的导语均属于没有新闻的导语，绝大多数这样的报道都是无效新闻，因为没有人愿意读这样的新闻，内刊就失去了传播的功能。
为节约时间，我们就不再举例。
其中的原因，一是在过去几十年里，新闻导语写作——新闻学教育的jing华和核心，没有摆在大学新闻教育突出的地位，以致造成中国记者不会写有新闻的导语，只会写无新闻的导语。而我们这些内刊人从小到大，每天听到的、看到的都是诸如此类的新闻，”久在鲍鱼之肆，不闻其臭”，竟也习以为常了，以为新闻就是这样写的。二是内刊人自己没有用心，内刊缺乏竞争，导致了内刊人的懒惰，因为这样的程式化的”新闻”是最好写的，有很多甚至都可以提前炮制好，到时只管往其中填名字。而这些连自己也不感兴趣的”新闻”是不会有读者感兴趣的。
那么，具体的解决办法是什么呢？
1、更新观念，打破惯xing。
“改变行为必须先更新观念”。由于我们很多的内刊记者、编辑没有经过新闻写作的基本训练，长期受“机关报”文风的影响，耳濡目染之下，形成了一些固有的新闻观念和写作习惯。比如我们许多内刊记者对会议报道都不感兴趣，认为“太死”，“没什么东西”，“就报报程序而已”，而在国外，正相反，记者们都爱跑会，因为会议里也埋藏着“大新闻”，只要记者注意挖掘，把会议写活，写透，则会议新闻不会成为死板、枯燥的代名词。读者关心的是会议中披露了什么，开会的目的是什么，以及达成了什么结果等，而不是关心会议的程序。这些陈旧的观念和习惯的力量是强大的，要更新观念，打破惯xing，就要求我们首先要主动加强学习，而且要学习一些”新新闻学”的观念，如清华大学新闻与传播学院李希光教授在《新闻学核心》、美国哥伦比亚大学新闻学院梅尔文-门彻教授在《新闻报道与写作》中提到的一些观点，比如新闻不是“news”，而是“story”等。其次多阅读一些率先打破了老套的新闻学观念的一些新闻作品，比如《南方周末》上的一些新闻报道。同时在自己内刊的新闻写作中去实践这些新的理念。
2、学习一些写作技巧
导语不必包括稿件里所有的要点，只需选取其中最吸引读者的一两点就可以。《新闻学核心中说：“永远把最有意思的放在导语中。导语中只包含和强调突出一件事情。”“把新闻事件中最重要的和最能吸引读者的行动、讲话、声明或场景放在导语中。有的新闻事件中包含多个兴奋点和亮点，记者只能金子里挑钻石，选取最大的钻石。”“导语是事件的高cháo”，而不是无关紧要的铺垫和引入。
想吸引读者，必须知道读者的心理。作为写作者，心里应时刻记得读者，不要忘了自己也是读者。你要知道读者喜欢什么，反对什么，什么内容读者才会感兴趣。你自己都不相信的，你自己都无动于衷的，最好不要写。写导语时尤其要注意。记住，导语的作用是要读者看了导语愿意读下去。
现在我们来共同学习写导语的经验：
（1）导语中选用的事实，必须是到了非要拿出来和大家分享不可的地步。这种事实有一种紧紧抓住读者的力量；
（2）所报道的事实或观点有新意或新的味道；
（3）坚持倒金字塔结构，导语不要超过50个字，最好是一句话导语；
（4）导语内容越具体越好；
（5）导语要有一个兴奋点或卖点，要调动读者的情绪，而不是他的大脑；
（6）用讲故事的口吻写导语，好像你在跟一个坐在对面的朋友讲故事；
（7）从具体问题入手，然后在正文拓展话题；
（8）导语最好有视觉感，；
（9）导语写作要有针对xing，要明白稿件是给谁写的；
（10）尽量使用直截了当、生动的、不拘形式的语言和短句子。
比如上面提到的会议新闻，要永远把会议中最有意思的新闻放在导语中，导语中只包含和强调突出一件事情，而不是一开始就罗列一大堆事情，什么什么会议召开，谁出席，讲话，讨论了什么，通过了什么。在报道这些事件时，不是报道什么会议召开，或是什么领导人讲话。而在于在这个会议上，人们或领导人讲了什么新鲜的话，或回答了公众关心的什么问题。
应该把会议的目的——做出的决定和采取的行动放在导语中，而不能采取编年史的写作手法。上面两条会议新闻显然没有做到这一点，它们真正的新闻点和卖点都被埋葬到了程序化的报道中，比如第一个例子，它的新闻点实际应该是某某领导在后面的讲话中提到的“公司决定战略转型，从聚焦规模到聚焦利润”。另外两个例子中，新闻点则没有被挖掘出来。这就需要我们的内刊记者和编辑在写作和加工的过程中用心琢磨了。
第五部分现代生活发展趋势及其新闻写作的启示
前面我们从写作技巧与思路上对企业新闻写作进行了探讨，接下来，我们从现代生活发展趋势方面进一步探讨企业新闻写作的路子。
现代社会的三大变化主导着新闻写作的流向：
一、现代生活方式和生活节奏的变化：
现代生活特点是快节奏、紧张。
生活的快节奏体现在社会对工作高效率的要求，时间本身就是资源，时间的浪费意味着成本的增加，竞争力的削弱。快节奏成为社会的要求，也成为人们自发的追求。
交通工具、通讯工具、先进的工作机器本身具有高速运转的特征，使得人们不得不受其制约，人们必须集中jing神。同时，在地域上，人们的活动也更频繁了，可能早上在一个城市，上午在一个城市，下午在另一个城市。
人们心理学意义的时间也发生了变化，在农耕时代，没有人以一个小时作为工作时间的计量，现代社会，我们则常听到，“我只有十分钟时间”，在十分钟的时间里，我们要完成一件事情，下一个决断。
这种现代生活的“加速现象”，使得社会处于瞬息万变之中，过去常见的长久xing动摇了，代之而起的是事物的“短暂xing”。美国的未来学家阿尔温-托夫勒在《未来的冲击》中说：“如果说加速是一种新的社会力量，那么，短暂xing就是在心理上和它相辅相成的另一面，不理解短暂xing在当代人的行为中，在我们所有个xing的概念上以及心理学上所起的作用，就必然停留在现代以前的水平上。没有短暂xing概念，心理学就不可能准确地解释那些具有当代特点的现象。”
快节奏，紧张的现代生活，人们接触大众传媒的时间也要少。人们不会象阅读专业书籍一样“研读”报纸、电视，而是无意识的用眼睛“扫描”，以期获得更多新鲜的、变化的信息。
这给新闻媒体带来的变化是：
1长文减少，短文增多。
2文章短而信息容量却很大。
3图片增多。
4一整片一整片的文字少了，分行增多，以适应“扫描式阅读”的需要。
5信息更新更快，对信息的新鲜度要求高。
相应的，对我们在坐的各位采写员而言，现代生活的“加速现象”对我们新闻写作的启示是：
1多写短文。1000字能写完的，决不写成1001个字。
2言简意丰，可以成“压缩饼干”，决不能作“灌水文章”。
3能用图片说的，少用文字说。
4语言节奏可以快一些，多分行。
5多关心企业营运方面鲜活的事实事例。千字文章倚马可待，出手很快。
二、新闻媒体环境的变化：
信息爆炸的年代，新闻媒体何其多也！有党报，机关报，有行业媒体，有都市晚报型媒体，有经济类媒体，有娱乐型媒体；有电视、有杂志，有报纸，有广播，还有网络媒体，人们处在信息的重重包围之中。
在同一个媒体当中，也有不同的版面，而且照现在的趋势来看，成功媒体的版面也有越来越多的倾向。新闻写作首先要解决引起“受众注意”的问题。
受众的注意是指心理活动对一定事物的指向和集中，注意是感觉、知觉、思维、想象、记忆等心理过程的开端，因为只有一个刺激被注意，这个刺激才能升到主要位置，在大脑皮层产生优势兴奋中心，并由于兴奋与抑制的相互诱导作用，其它刺激在大脑上受到抑制，保证了心理活动的积极进行。
注意分为有意注意和无意注意两种。有意注意通常是由受众本人自己的需要而产生，另外，也要通过本人一定的意志努力。比如，一个代理商在寻找产品阶段可能会有意识的留意报纸上新闻与广告。一个从事政治工作的人会去有意识的留意电视中会议传达的详细jing神，一般的大众则可能不会如此。
有意注意最重要的是引起受众的间接兴趣，也就是说，大众传播的内容和形式本身不一定引人注意，但其可能具有的结果对受众有用，有益。比如一些严肃主题的报道和评论，通常依赖于受众的间接兴趣而获得有意注意。
新闻媒体在吸引读者有意注意的发展趋势是：
1注意通过“编者按”，“编后语”，新闻提要的形式，揭示该新闻的意义，使受众确信为此所采取的视听行为必有所获。
2标题和提要以简明生动的形式，重要的位置，揭示最具有重要意义的事实，吸引无意注意，从而有意注意新闻中的事实。
3所配发的评论xing文章，阐述新闻事实的意义，深化拓展新闻内容，并给读者新闻事实这外的收获。引起读者的间接兴趣后，引发其对事实本身的关心。
现代社会对于新闻的注意更多的有赖于无意注意。一个人拿着报纸随意地翻弄着，看到一个引人的大标题，或者看到了它的提要，吸引了他，他就读了下去；另一个人打开电视，随意地按着遥控器的选择钮，荧屏上出现了的节目他觉得有点意思，于是他专注地看起来。
简言之，传媒吸引无意注意由这两个条件所决定：提供刺激的特征，传播内容与受众的关系。
刺激的特征包括：
1刺激的强度，比如媒体提供强势刺激通过大标题、大图片、醒目的sè彩、头条来显示。在有多项内容时，相对的大字体，相对的留白，以提供相对强度的刺激。
2刺激的新异xing，读者从来没有看过的东西，或者是看过的东西的新的组合，引发读者的”好奇心”。
3刺激的生动xing，一般而言，图像比图片更引入注意，图片比文字更引人注意。而在文字当中，生动、形象、有力的词语比一般的文字更引人注意。
4刺激的简明xing，实验表明，人阅读文字，跳动时不能感知字句，只有在眼停时才能感知，每次眼停的时间只有1/3秒，因而在经过报摊随意浏览时，只有简明的东西才有可能让读者清晰感知而成为注意的对象。
5刺激的主体xing，比如头版、上半版、电视的黄金时段，因为居于主要的位置，赋予了主体的地位，而更引人注意。
6刺激的变化xing，富于变化的东西，比如闪光灯比电灯要引人注目，内容和形式的变化会吸引人的注意。
传播的内容则主要表现在这些方面：
1切合受众的需要，真正符合需要的信息才能让受众的注意力长久。
2牵动受众的情感，情感是能量库，它给视觉、思维、记忆以动力，情感是调节器，它对视觉、思维、记忆的方向产生调节功能，传播内容如果牵动受众的情感，就会引发受众对传播内容的极大注意。
总之，这些新闻媒体环境的变化给我们在坐的各位带来的新闻写作启示是：
1、以前重视标题与新闻提要、导语的写作，现在要把标题、新闻提要、导语的写作提到一个更重要的战略地位。锤炼新闻标题和打造广告语一样，要让它简明而含有丰富的信息。
2、在新闻的选材，角度的选择上，要推陈出新。新鲜的东西才会引起人们的兴趣。
3、研究受众心理，以一个”虚拟读者”的身份和兴趣来选择新闻内容。
4、注意新闻事实与受众情感上的关联，并且把它们千方百计挖掘出来。
5、争取上较好的版面。
6、在必要时请写一些“编者按”、“编后语”，揭示新闻的重要意义。如果你是记者和编辑，当然条件很好，如果你是企业和广告、公关公司的人，不要不好意思，这种事我们干过，编辑大人叫好！
7、写作中多用动词，增强动感。
8、多用形象生动的语言，少用空话。
三、新闻受众心理需要的变化
现代工业社会，工作专业化分工明显，经常是一个人负责固定的事情。比如，一个结构工程师可能只负责开发的结构部分，一个生产线上的员工只负责某一个工序，装配一个零件，因此，经常有人对工作的意义发出疑问？工作是为了什么？难道仅仅为了赚钱吗？赚钱又为了什么？生活为了什么？难道仅是生下来了，就要活下去？在国外，工业文明曾经带来人们心理的困惑，人经常产生自身渺小感。人将通过传媒，透过别人来印证、肯定自身的存在。并通过新闻的人物事件来摹写自己，扮演社会的角sè，这就是受众的社会化需要。
现代社会的生活质量高了，休假制度越来越好了，闲暇的时间增多，更为开放，从单一、固定、紧张的工作解脱出来，人们也在寻求多样化的生活。旅游、购物、体育运动等等之外，电视、报纸仍然是许多人的选择，这就是受众的调剂生活的需要。
人们在消费，在认识外在的社会环境，他们需要信息，满足消费之需要，他们需要信息来认识社会，开阔视野，从而消除人们对社会的不确定xing的不谐同。除了人际传播等传播形式之外，新闻的传播也是重要来源，这就是受众的获取信息的需要。
以前，我国更信奉传播的“魔弹理论”理论，即受众“中弹即倒”，不断的灌输，受众就能受其影响，实际上，受众是一个最不确定的群体。在茫茫人海中，受众不是一个组织，受众与传播者并没有直接的联系，受众是否受传完全是个人的行为。新闻媒体的受众目前是，以后应该还是十分轻松的。因此，新闻传播还是应该研究受众的三大需要，新闻写作也应以此三大需要作为指导。
这是现代新闻发展的趋势，也是给我们这些企业内刊人的启示：
1、企业报道也有故事，也有娱乐人们的成分。
2、重视现场感的描写。
3、重视细节的刻画。
4、把人情味写出来。
5、写好新闻事实，也要写活新闻事实的人。
6、多用大众的语言。
第六部分新闻写作的“十二字真经”
综上所述，我们可以总结出新闻写作的“十二字真经”。
新闻写作的基本原则为：“多事实少评论，多客观少主观”。这可称之为新闻写作的“十二字真经”。真正领悟了这十二个字，就领悟了新闻写作全部学问的百分之八十。
“多事实少评论，多客观少主观”包含了这几层意思，作者在占有新闻事实的基础上，是有思想和观点，有倾向的，但作者的思想和观点是通过报道事实本身，以客观的立场呈现，自然而然的显示出来的，不是通过作者站出来评论，以主观的、特意的方式指出来的。
前面我们谈到，新闻策划与广告策划的不同就在于其客观公正，因而在受众中的权威xing比广告高，这也正是其生命力之所在。
对此，胡乔木在《人人要学会写新闻》一文中有十分jing到的概括：
最有力量的意见乃是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观朴素地叙述他所见所闻的事实（而每个叙述总是依据一定的观点的），这样，人们觉得只是从他那里接受事实，而不是从他接受意见了。
新闻就是这种无形的意见。愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。
把“这十二字真经”用活，形成强有力的无形意见，有一些常用的方法和技巧，下面结合例子分述：
1jing选典型事实，以小见大
俗语说：一滴水能映出太阳的光辉。在新闻策划中，我们必须有一双慧眼，能在企业纷纭复杂的经营活动中jing选出有价值的典型事实，有价值的事实未必是大事，有时一个小企业的一件小事，初出端倪，就能反映一个行业的巨变，成为一个大题材。
2正反并举，对比衬托。
有比较就有鉴别，有时，新闻策划者只要将今昔，正反，国内国外等不同的事实组织摆放在一起，受众就能自动得出结论。新闻策划者本人不用出面说一句话，而要说的全部说出来了，真是“不着一字，尽得风流”。
3适时引语，借口说话
新闻策划者自己站出来评论新闻事实，是主观的评论，但是将别人对事实评论的话记述出来，就是一种客观的报道了。这等于是把自己想说的话，借别人的口说了出来。比如，新闻策划者可以自己或通过媒体采访一些各行业的专家，引用他们的话，往往能起到意想不到的效果。不过，值得注意的是，所引别人的话，必须是别人的原话，真实、准确，可以删节，但不能听凭自己的表达冲动，断章取义，歪曲原话。
4用活数字，说话有力
数据是很有力的语言，经过数据的罗列，优劣、高下、多少自已会显现出来。在作为经济新闻的一部分的企业新闻，数据是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，数字是冰冷的，是抽象化了的概念，人们对不同的行业的数字的接受力受到了限制。因此，用数字不宜连串的用，有时要讲些技巧。
通常的技巧有：通过对比手法用数字；用形象的比喻；通过折算把数字形象化；把数字单位化小等。
1、对比法写数字的例子：
去年一天产钢118000吨，等于新中国成立那年274天的产量。
2、用形象比喻的方法：
一种体积不过饭盒大小，重量不足一公斤的轻便式理疗保健电子仪器──场效应治疗仪，即将进入千万个家庭，成为人们自我治疗的工具。
3、通过折算把数字形象化的例子：
一台蝙蝠牌电扇到今年4月台18ri已经整整转了两年。两年是一个什么概念呢？就是说，这台电扇已经持续工作了17520个小时。有人算了一笔帐，如果一对24岁的年轻夫妇买了一台这样的风扇，按照běi jing的气候，每年使用四个月，天天转六个小时，24年后，也就是这对夫妇48岁时，这台风扇还运转如常。
4、把数字化小的例子：
该公司的产品市场占有率为60%，计400万台，也就是说，平均每10户有微波炉的人家中，就有6户用这一品牌的微波炉。
5集点成面，点面结合
新闻写作中的“点”，是指发生在特定时空的具体的新闻事实，而“面”，则是指整体的概貌。“点”，具体客观，“面”，虽然也是事实，但需要归纳概括。采用“点面结合”的办法，把宏观的整体表现了出来，而读者又对具体的新闻事实有感xing而具体的认识。是体现”用事实说话”的有效的办法。
6目击实录，再现场景
在新闻写作中，采用现场目击实录、亲身经历讲述、口述实录，逼真，现场感更强。尤其是口述实录，从原汁原味的语言中，亲切感扑面而来。如有些采访实录就是这一方法的运用。
7主观评论，画龙点睛
新闻写作主张“多事实少评论，多客观少主观”，这个“少”字，说明它并不是一味的排斥主观的东西，排斥评论。相反，适当时候，一语中的的主观评论，能使事实更清晰、更完整。
一般来说，在这些情况下是需要有评论的：
a、仅叙述事实不能准确传达意蕴。
b、新闻事实过于隐蔽，不在一定程度上揭示容易引起误解。
但是，要知道，除了在新闻述评这种主体当中以外，新闻的评论只是一种辅助，它是从新闻事实中自然而然的引发出来的，不是离开事实的任意发挥，更不是在事实之外贴上一张理xing的标签，另外，评论必须要言不繁，十分jing炼，惜墨如金，以达到画龙点睛的效果。
新闻是易碎品，它的时效xing很强，无论在当时如何激动人心的新闻，星换斗移，物是人非，都已是明ri黄花。除了当事人外，再读很少有当时的心境。快速，是新闻必不可少的特征。
新闻是抢出来的。
作为企业新闻，当然没有这样的“生死时速”，但及时，快，仍然是基本的标准和要求。商业竞争，有时争的就是速度，比如，今ri集团他们与辽宁一家企业争购马俊仁的”生命核能”，加上当地有关部门的干预，他早一些开发布会就意味着早一点成既成事实，板上定钉。另外，商业竞争中竞争强度大的行业，尤其在大型企业中均有竞争对手的情报”卧底”，特别是企业的一些重要战略调整，除了严格保密以外，就是“快”，让竞争对手还来不及反应过来做准备就已经公布，是很重要的。比如，新产品的信息，价格调整等，越快越好，”第一”意味着新闻xing，同时也在消费者心理中已经“占位”。实践中，是有这样的事情的，一家企业与另外一家企业准备的是同一个题材的新闻发布会，一家企业先开，另外一家企业准备的东西就成了一堆废纸，酒店已经订好，人员已经到位，进退两难。勉强开了，其效果也是大打折扣。
第七部分新闻语言的语体特征
语言是在人类长期的生产实践和历史发展中产生、被人用来思维和传递信息的符号系统。它具有全民xing、超行业xing的特点，也就是说，每一个民族中只有一种语言，大家按照约定俗成的语法规律，使用大致相同的词汇和语音进行交流。
但是，不同的行业，不同的场合，不同的身份的人，使用语言有着很大的区别：文学家用文学语言说话，家庭里用着ri常的语言，外交家用着外交语言，科学家用的是科学的语言，而律师则用严谨的语言……
简言之，不同的语体发挥着不同的语言功能：ri常用语发挥生活的交际功能，科学用语发挥着表意功能，文学用语发挥着表象和表情功能。
新闻语言是一种什么样的语体呢？它发挥着什么功能呢？
新闻也是一种独特的语体，它是一种“复合语言”，既有科学的表意功能，又有生活的交际功能，还有文学的表情功能，它是语言多种功能的综合运用。
新闻语言有什么样的特点呢？它主要有三个特点：准确xing、白描xing、大众xing。
一、准确xing
新闻语言的准确xing是指新闻语言的表述与客观事物高度吻合。具体包括：
1在时间、空间、形态、sè彩等方面。
2对事物的属xing
3对事物的数量、程度
它排除主观臆断和以偏概全，在词语的使用中，慎用可能产生歧义的词语。
二、白描xing
白描是绘画术语，指只用线条勾勒，不用sè彩，也不讲究明暗层次，几笔就画出事物形态的绘画方法。与此相对应的是细描，jing雕细刻、浓墨重彩，sè彩感和装饰xing都很强。
一般来说，文学用细描的多，大量使用形容词，大量使用比喻、夸张等修辞，较多地偏重于主观感受。新闻中则白描的方法借鉴得多，不装饰、不铺陈，绚烂之极皆归于平淡，全由客观事实呈现。
梁衡在《新闻原理的思考》一书中，对文学和新闻的区别有一段很贴切的话：
在审美取向上，新闻求质朴简洁的美，文学求绚丽多彩的美。新闻的本质不是艺术，但是它也讲美，不过它主要是靠事实本身内在的美，而不是装饰的美，新闻是健美比赛中的运动员，尽量少着装，以突出体格的健壮，文学是台上的舞蹈演员，必须借助服装灯光，以表现美的韵律、韵味。新闻是”删繁就简三秋树”，文学是”花簇锦绣满园chun”。
对于新闻写作中白描，著名记者穆青也说得很详细：
这种表现手法，有时也借语言的音响和sè彩来加强效果，但主要还是靠事实、形象、思想来打动读者。它的特点是豪华毕落见真谛，从平凡中见深刻，在沉静中见到热烈；尽量做到自然流畅，不事雕琢。
三、大众xing
企业新闻属于经济新闻，读者群文化程度高一些，是不是大众xing就不是要求？回答是否定的。
据西方的一些新闻工作者展开的“易读xing研究”结果表明，少难词，多短句，多常用词汇，多人情味，是阅读时容易接受的一个简单标准，任何阶层都是如此。
经济新闻大众化已经是一个趋势，如在《对话》栏目中，主持人即问一些经济专家、大企业家一些大众角度思考的问题。受访者也大多用随意的语言答出，深入浅出。
企业新闻策划中写作的大众化，要求写作者多用口语，从大众角度来关心企业的话题。
第八部分新闻标题的制作
前面我们大家共同学习掌握了新闻语体的基本特征，现在，我们重点来探讨新闻标题的制作。
新闻标题是新闻的眼睛，到底是“浓眉大眼”，还是“眯缝小眼”，标题传送给受众的信息是直接明了的。
“看书先看皮，看报先看题”，不仅反映了受众的心理需求，而且道出了标题在文章中的主导地位。
一个好标题，不仅可以激起读者内心的波澜，拨动读者的心弦，磁石般的吸引读者去读新闻，而且能够增强文章的可读xing和艺术感染力。
邓拓先生生前也诙谐地说过：“谁要给我想出一个好标题，我给他磕三个响头”，可见，研究和探索新闻标题的制作对于作者和编者尤为重要。
当下，新闻媒体传播如雨后chun笋般迅速壮大，新闻资源竞争的惨烈硝烟味随处可嗅，许多媒体改头换面、不断包装，力求推陈出新，势必对标题制作要求更高。但是，翻开报纸，也不难看出，一些空洞华丽、乏味冗长、给人以似曾相识之感的标题屡屡见诸报端。从某种程度上讲，削弱了新闻事实的价值，降低了报纸的质量。任其发展下去，必将失去读者，对报纸的品牌形象也是一种潜移默化的伤害。反之，一些报纸为了追求标题的冲击力、渲染力，过于夸张，文不对题，剑走偏锋，有失新闻的真实xing，也同样对读者带来一种莫名其妙的感觉。所以，新闻标题的“蹩脚”，除了与新闻事实本身不新，写作方式程式化，表现手法陈旧有关外，取决于写作者的文化修养水准、生活实践体验和对新闻事实的真切感悟和敏锐捕捉。
一个好的新闻标题制作时应该注意以下三个方面：
1、标题制作尽量避免程式化、一般化。尤其对企业报来说，会议新闻标题的制作，既要从企业宏观方向上把握，又要注重具体的新闻事实的传递，如果稿件的表现手法过于陈旧，往往会使编辑感到很棘手。会议新闻的标题制作一定要在细节上下功夫，使会议新闻的语言力求口语化，找到真正的新闻点是关键。避开常规化，从细节中提炼。比如2月6ri《běi jing青年报》一则会议新闻标题就富有新意：
主题是：一个会议记录了20条一百米走了10分钟
副题是：昨天，市委书记、市长分别参加市政协专题讨论
这则标题选取了会议中的两个细节，一个是专题讨论上20位委员发言，市委书记拿出笔记本认真记录了20条；另一个是市长从会议室走到宾馆门口，不足百米远竟然走了10分钟，和委员们交流讨论，言犹未尽。这则标题形式对仗，内涵丰富，给人以耳目一新之感，同时，标题本身就给读者一个悬念，促使读者读完全文。
《新民晚报》一则消息称：本市召开会议认真部署严防“问题猪”的措施，畜牧、工商、公安、卫生等八个部门携手结成进沪生猪及其产品安全监管网络，严格清理不洁肉品赖以藏身的角落，保障市民吃上放心肉。这则消息的标题是：
主题是：八顶“大盖帽”盯牢“一块肉”
副题是：上海多管齐下严防“问题猪”
这则标题突破了叙事式的表达，运用老百姓喜闻乐见的语言，趣味xing强、通俗易懂，贴切生动，具有吸引力，从而提高了读者的阅读兴趣。
另外，标题制作中尽量避免“万能标题”，如《xxx工作再上新水平》《xxx科学管理结硕果》《xxx经济保持良好运行》等。如此标题，任何单位、任何时期都可以用，没有新闻的个xing和区别xing，往往会使读者产生反感。
2、注意制作标题引用过滥现象。巧用引用，能够画龙点睛，使标题jing彩传神。
如2003年4月3ri《天津ri报》报道了美军“海豹”突击队营救出女兵林奇的事件，所制作的标题是《“海豹抱得美人归》，可谓匠心独具。
上海中远足球队外援伊万的加盟，使该队士气大震。一家媒体的报道标题是《有了伊万，不怕万一》，就是引用俗语，让读者感到很有感染力。
2002年2月27ri《新民晚报》报道女导演李少红创作心路探寻的标题是《雷雨过后，橘子红了》，引用她执导的电视剧剧名，可谓颇有新意。
但是这种“启发”要根据不同的新闻题材“量体裁衣”，如果一窝蜂地使用同类标准，就会使标题显得平庸。例如，当《都是月亮惹得祸》一歌成名后，《都是绯闻惹得祸》《都是彩票惹得祸》《都是黄片惹得祸》等等纷纷登场；
电视剧《将爱情进行到底》播出后，引用该名的标题铺天盖地，《将变革进行到底》《将减肥进行到底》似乎它们变成一个筐，什么都往里装，给人以措辞贫乏，似曾相识之感。
3、制作标题应避免冗长乏味。标题应该简洁平实而富有文采，读起来朗朗上口，耐人寻味，具有感染力。对新闻事实的准确理解和自身深厚的文化修养是克服标题冗长乏味的基础。
首先，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词。动词用得得心应手，恰到好处，就像一张具有冲击力的照片往往能使一千个形容词相形见绌，富有个xing的动词常常能使文句简练而传神。
古人写诗曾说：“吟安一个字，捻断数根须”，动词的运用必须得仔细推敲，搭配jing当，方可活泼逼真，富有动感，耐人回味。
如一篇关于闪客小小状告美国耐克侵犯其作品“火柴棍小人”著作权，被判赔付30万元的报道，标题为《“火柴棍小人”扳倒“耐克”》。动词“扳倒”使标题增sè不少，具有张力。2003年1月7ri《天津ri报》报道本市驻外办事处招商引资成果累累，标题是《“拓荒牛”拉回九个亿》。这则标题中的“拉”字形象贴切，采用拟物的手法，以彼拟此唤起形象，实体和动作的联想达到妙不可言的效果。
4、标题要做到平实中见文采，一定要选用读者喜闻乐见的语言，尽量避免生涩字、词、句，力求口语化，从而提高读者的阅读兴趣。
在此选用《新民晚报》几则标题：报道一老板修车生意清淡，竟在路上下设下“刀阵”，然后笃悠悠地“守刀待客”，赚取昧心钱，制作的标题是《布下“刀阵”待客来》；
在报道一退休干部将“二nǎi”杀害弃尸的案件时用的标题是《“二nǎi”包进垃圾袋》；
在报道一出租司机由于好赌债台高筑，竟将公司出租车非法占为己有的事件中，标题是《麻将输惨“自摸”汽车》；
在报道沪上老中医“国宝”人数越来越少的情况时，制作的标题是《“绝技”不能“绝后”》；
在报道一男青年由于恋爱失败残忍杀害女友的事件时的标题是《“痴情郎”无情动刀》。这些标题语言大众化，以特有的诙谐意境让人在会心的微笑中领悟生活的哲理，给读者jing神上的愉悦和满足，激发读者对新闻产生浓厚的兴趣，从而顿生阅读全文的强烈yu望。
“读文看题，买针看鼻”，标题具有引导读者选择信息的功能，在报纸编排中的重要xing不言而语。
大众化是新闻标题制作的前提条件；
趣味xing是新闻标题制作的内在要求；
感染力是新闻标题制作的客观要求；
形式美是新闻标题制作的必然要求。
平实中见文采是新闻标题制作的最高境界。
突破新闻标题的固有模式，探索新方法，是每个新闻工作者的不懈追求。
在制作标题中，采写员们除了掌握标题制作的内在规律以及一些基本技巧外，还应该从以下几方面加强：
一、是要提高文化素养。平时多读甚至背诵一些古典诗词，领悟经典诗词中的动词应用和写作意境，案头备用一些有关歇后语、俗语、成语故事等之类的书籍，做到活学活用。
二、是要注意平时积累。在平时生活中一定要悉心观察，留意细节，深入实践，切身感受，勤于思考，善于积累。生活中常会遇到一些有趣的事，或在与别人交流中会发现诙谐幽默的口语化语言，这些都需要自己多一份心去敏感捕获。
三、要加强业余学习。平时大量翻阅其他报纸，如果看到好标题，应该做好记录，并对每一个标题进行点评。但是切记，绝不能生搬硬套，因为不同的新闻事件有不同的新闻点，我们需要学习的是揣摩别人制作标题的切入点和意境，这是丰腴自己翅膀的关键点。在遇到某一大型事件的报道中，搜集全国各个知名报纸的新闻标题，与自己作比较，取长补短，以达到自己“强身健体”的效果。
常规来说，新闻是客观事实的报道，写得当然是越客观越好，但客观不等于没有倾向，凡形成文字的报道总内含了记者的立场、观点与倾向，这已被新闻大家们所确认（如胡乔木先生的论述等）。这种情感的倾向也包含在了有些标题里，当然，不是所有的标题都含有感情sè彩的。一般因新闻内容各异，有些新闻标题带点感情sè彩或倾向也是必要的。
第九部分写活”导语”，先声夺人
对一篇好新闻来说，有一个非常吸引人的标题是第一步，有一个先声夺人的导语也是至关重要的一步。
所谓导语，即新闻报道中的开头部分。《辞海》修订版的解释是：“导语作为新闻工作术语，是一篇较长的报道开头，用简洁的话介绍主要的内容，揭示它的主题思想，以便引导读者进一步阅读全篇。”
现在我们就来看看怎么样写好新闻导语。
读者接受新闻，目的在于了解信息或接受某一个新观点，认识某一个新问题。如果在报道中不将新闻的要点开门见山地放在首要位置，突出读者所关心的新闻事实，就难以引起他们的兴趣，也就是说难以吸引读者看下去。在新闻报道中把最重要、最新鲜和最吸引人的事实放在导语里，先声夺人，才能给人以想读下去的感觉……
“导语”的核心是“导”和“引”。
导语是新闻的开头，是一篇报道的重要组成部分，它是提炼主题以吸引读者看完全文的头一句话或第一段话。新闻写作中的传统“倒金字塔”理论认为，如果读者不能在导语中了解发生了什么事，那么这个导语就是失败的。这就意味着，必须把导语构思得对所要表达的稿件主题具有强烈的冲击力，才能吸引读者的注意力。
导语有确定全篇报道的主题，确定写作范围的作用，应在导语中首先交代所要报道的新闻事实或有价值的东西，以引起读者的关注。
在构思导语时，要用开头的几个字或一句话把全文的内容和基调恰如其分的定下来。那么，导语怎样才能做到提纲挈领，牢牢抓住读者呢？中国晋朝文人陆机《文赋》云：“立片言而居要，乃一篇之jing策”即可说明导语的特xing和作用。这里的“片言”，就是指简短而jing炼的文辞。“jing策”则是指要突出题意，以唤起读者的注意。如果受众在看了导语后还不知所云，那么这篇新闻稿绝对不是一篇成功的新闻。可见，导语的要求就是用最简练的文字反映出主题的核心和jing华，把最新鲜，最具本质特征，最有说服力的东西告诉读者。它应该是全文中最jing彩之点，能起到驾驭全文的作用。
新闻是新近发生事实的报道。而导语作为一篇报道的重要组成部分，则是评判和引导读者的“新闻波”。
一条好新闻的导语。除了能够抓住主题，突出中心以外，重要的是要使受众产生想继续听下去的愿望。如果导语开门见山，中心突出，立意新颖，jing彩生动，简短有力，就能引起读者的兴趣。反之，导语平庸老套，就很难吸引读者继续接受新闻事实。
导语要新，要把最具新闻价值的事实写进导语，以显示”新闻眼”。突出了这些”新意”，才能使整篇报道言之有物，进而言之有味，收到”言有尽而意无穷”的新闻效果。
写活导语，稿件成功的关键
导语是新闻最重要的开头，它应当是新闻中最关键的、最具本质的和最jing彩的事实。具备了这些条件，导语才能产生既引导主题，又吸引读者的作用。如果导语不是建立在确切事实的基础上，而是一些空洞乏味的语词，这样的导语也就从根本上失去了它的价值，读者也很难把握它的价值取向。
可见，导语应该是落笔切题，开门见山。用极简要的文句说明全文的目的和结论，以唤起读者的注意，使他们在脑子里先有一个总的概念，渴望继续听完全文。
简短而jing练的导语，能给人以鲜明而突出的印象，使读者在接触新闻的瞬间便产生兴趣。广播与其他媒体的区别在于，它是依靠声音传递新闻信息，无影无踪，人们不能反复收听，一个地方没有交代清楚，就会影响读者接下来继续收听的兴趣。因此，在采写广播新闻时，宜采取先虚后实，提供听觉先导的写法。即先交代与主要新闻事实有关的内容，再引出后面的主要新闻事实，他的好处在于符合听觉规律和读者思路，便于全面的，准确地接受新闻信息，提高传播效果。在导语写作中应注意把握以下几点：
一是导语的立意要“新颖”。从采访所获得的素材中，选择一定量的事实写进导语，其间要注意防止两种倾向：即导语中不要罗列太多事实，使人无法抓住重点；导语中缺乏生动的事实，只是笼统地进行抽象描述。新闻要显示新近发生的事实，导语就应该用简洁明快的语言点明主题。
二是善于运用归纳和引入式导语。当一篇报道的新闻事件本身就非常具有吸引力时，导语的绘声绘sè就会在读者心中形成一幅画卷，对记者所描写的事件留下深刻的印象，也就取得了先声夺人的良好效果。
三是跳出框框写导语。我们知道，导语有确定全篇新闻主题，确定写作范围的作用。就会议新闻来讲，读者从中接受新闻事实，目的在于了解新闻信息，接受新闻事实，而并不特别关心某个会议在何时何处召开，某某领导出席了会议等等。在采写这类消息时，应针对受众的这一心理特征，突出传播他们所关心的内容，以求取得好的效果。
此外，写导语还应注意简化语言，jing练文字，少写细节，避免空话、套话。导语里人名、头衔、单位名称，地名以及专用名词和术语不能太多太杂，要少用或不用数字。因为这些内容在导语中出现过繁，将会冲淡主要的新闻事实，影响读者接受新闻的兴趣。
引人入胜的导语是写好一篇报道的良好开端，好的导语往往令人耳目一新。新闻报道选取适用得当的引语作为开头，可以为接下来的事实描写留出足够的空间。
写导语是新闻的重点和难点，“写好导语，也就写好了新闻的一半”。因此，有经验的记者，无不在导语的打磨上狠下功夫，反复推敲，力求全面准确地把握新闻事实中的“黄金点”，将最有价值的东西立于篇首，以期达到先声夺人的效果。
第十部分消息写作的细节艺术
掌握了优秀导语的写作方法，现在我们来共同探讨消息写作中的细节艺术。
消息写作的细节艺术是指那些来源于新闻事实中的具有新闻典型意义的细小情节，依我个人写作之浅见，常常会通过对细小情节的特写xing描绘，使新闻对象栩栩如生，逼真传神，给人以身临其境之感。
最佳的新闻写作包括一整套技巧，它们使事实、概念、思想、感情的发布变得平易流畅，水到渠成。
一、消息写作使用目击式的细节描写，可以增强消息的现场感和真实xing，提升消息的新闻价值，凸显消息的主题内涵，同时也折shè记者的新闻审美思想。
消息中细节的种类很多，从新闻报道的对象看可分为如下几种：
1、人物细节。
人是新闻的主体，新闻的产生离不开人物，新闻人物的活动（肖像、动作、语言、心理等）产生着各种各样的新闻细节，而这些细节又“以小见大”地凸显着消息的新闻价值。
2、事件细节。“事由人生，人由事显”，消息报道的绝大多数是事件，而这恰恰是新闻写作的重点，见事见人见jing神。
3、生活细节。新闻是生活的真实反映，因此，新闻出自生活。比如墨西哥通讯社墨西哥城6月17ri消息《车钥匙能防酒后驾车》的细节：“驾车者必须对着车钥匙上的一个小口吹气，钥匙内的酒jing浓度感应器会对气息进行检测。如果酒jing浓度在正常范围内，车钥匙上的绿灯将亮起，钥匙内的信号发shè器将指示车上的电控元件解除启动锁止状态，这样驾车者就可以发动汽车了。”具体形象，生动有趣。
二、消息写作中细节描写的运用有其自身的规律和要求，具体表现如下：
第一，捕捉特征。
细节寓于新闻事实之中，要善于在复杂的新闻事实中找出既代表新闻事实的特征，又具有摄人心魄、引人入胜的细节，就必须抓住和突出新闻事实中那些富有吸引人且有情趣的生活细节自身特征，并加以特写式地描摹刻画，以显示事实的新闻价值。
如《世界报》5月2ri《乒乓：中国人的鸦片》中的细节：“眼前的这张乒乓球桌，是由一块就地取材的木板架在两个垃圾桶和几块砖头上搭建而成的，球网就是几块砖块，而球拍简陋得如同一个苍蝇拍。……黄sè的小球随着孩子们的一次次进攻与防守，开始左右转换，伴随发出着每一个中国人都很熟悉的声音：‘乒、乓、乒、乓……’”这一极富特征的细节，突现了中国乒乓球称雄世界、誉满天下的原因，是全民动员、从小抓起，从而提升了新闻价值。
第二，巧选角度。
新闻事实本身意义具有多面xing，同一新闻事实，可以从不同角度加以报道，角度不同其新闻价值和思想意义也就有所不同。
“新闻角度的选择在于追求新闻价值。”新闻角度选得准、选得巧，新闻价值就倍增。
第三，jing心构思。
细节的运用要从消息的整体内容和形式上加以jing心构思和巧妙布局，从而提升消息的新闻价值。这要注意两点：细节安排的位置和消息的结构方式，而细节安排的位置制约着消息的结构方式：
1、细节描写若放在消息开头，其结构方式常常用“倒金字塔”或“倒金字塔和金字塔”结合式。如埃菲社6月9ri消息《君子还书，七十年不晚》开头的细节：“现年58岁的罗马尼亚人科丽娜近ri到当地的一家图书馆还的一册书很特别，因为这是她父亲在她出生前12年借来的。”然后交代新闻背景及结果——这就是典型的“倒金字塔”结构的运用；
2、细节描写若放在消息中间，其结构方式常常用“倒金字塔和金字塔”结合式。
3、细节描写若放在消息的结尾，其结构方式常常是用“金字塔式”。
第四，生动描绘。
细节的运用重在简笔勾勒式的描摹和刻画，对新闻事实中有特sè的细节进行特写式描写，以传达出新闻现场氛围，给读者造成强烈的视觉和情感冲击，使人身临其境。“是形象化、立体化，有典型细节，生动的画面，读来有声有sè，使人能够具体地、形象地看到你所报道的事实的真面貌……”记得有一篇消息，是写一个老人的：满是皱纹的双手和耳朵、忧伤的络鳃胡和微微颤动的嘴唇是他饱受苦难和压力的见证。这个小小的细节展示了他风烛残年而斗志弥坚的jing神风貌。非常真实且感人。
三、细节描写在消息写作中的审美价值具体表现如下：
1、彰显消息的新闻本sè。新闻报道必须反映客观事物的原貌。真实xing是消息的生命，是新闻报道的前提和基础，细节可增强消息的真实xing和现场感，使消息更加具体可感，生动形象。如西班牙《起义报》上的一篇消息——《美国挥霍与饥饿并存》：“你想吃这个吗？很新鲜！”21岁的凯瑟琳拿着一串刚从路边堆积如山的垃圾中拣出来的葡萄，对她的朋友莫兰说。19岁的莫兰则递给她一片面包：“拿着这个，也很好。”。美国食品浪费严重现象真实得如在眼前，历历在目。
2、表征记者的思想感情。消息虽然重在叙述事实，但也可以间接抒**感和思想，即通过细节描写，巧妙地寓情于景或寓论于事之中。
3、突出消息的新闻主题。消息的细节不仅丰富着新闻情节，而且还可以突出消息的新闻主题。
如《阿拉法特：一位出sè的民族领袖》这篇报道中，是这样写的：“人们不会忘记1974年他在联合国大会上说出的那句名言：‘我带着橄榄枝和zi you战士的枪来到这里，请不要让橄榄枝从我手中落下。’如今，这位老人的手里依然紧握着那绿sè的橄榄枝。”这一特写式象征细节，凸显了阿拉法特不仅是一位出sè的民族领袖，而且更是一位真正的和平使者。
4、提升消息的新闻价值。消息的新闻价值虽然取决于事实本身和报道的角度，但作为新闻实的亮点——细节，却在人们的阅读中，潜移默化地提升了消息的新闻价值。
如：一篇题为《生病意味着毁灭》的报道：“乡村诊所24小时开诊，有病人来求医时，医生何铁强吐掉嘴里嚼的槟榔，腾出自己睡觉用的床让病人躺好。他把听诊器放到女患者的肚子上，边听诊边开玩笑地说：‘你这胃病可是老毛病了。’这是发生在中国湖南省一个小村庄里的情景，这样的场景在中国农村每天不知要出现多少次。何医生的诊所十分简陋，他的一只玻璃柜里摆放着30来种药。他给患者开了一包药，患者付了10元钱。”中国新医疗卫生制度已开始尝试，尤其是农村合作医疗改革方法和成效，在这一细节中显而易见，它指明了中国尤其是农村的医疗改革方向，自然而然地提升了消息的新闻价值。
第十一部分新闻背景在深度报道中的运用
我们不少采写员看不上写那些“豆腐块”，每每提笔，总想着洋洋洒洒几千字才够份量。实质上，这种几千字，够份量的东西，一般就是指深度报道，接下来，我们就来看看深度报道的写法及要求。
与一般新闻最大的区别是，深度报道对于新闻背景的重视与依赖非常突出，深度报道使用新闻背景材料的份量要远远超出其它任何新闻文体。
有学者总结，一篇优秀的深度报道常应包括12项具体指标的部分或全部：事件、背景、有关资料、说明、原因、意义、过程、分析、前景、时效、时态和建设xing意义。
详细分析这些指标可以看出：一篇好的深度报道不仅要整合历史的、现在和未来的多种材料，使之成为有机的整体，还要整合宏观、中观和微观等层面的背景，以使置于其中的新闻事件能深刻体现出对人和社会的意义，这样才能把新闻报道的“深度”予以确切体现。可以说，妥帖恰当地运用好新闻背景，是深度报道写作成功的关键因素之一。
一、以背景解释前景，予深度报道以客观sè彩
深度报道源于美国20世纪30年代初的解释xing报道。第一次世界大战之后，复杂的政治、经济形势和多变的生活要求新闻不能只平面、客观地反映一个事件的变动和结果，而是要通过系统地提供新闻事件的背景材料去分析、解释、深化、扩展报道的内容，从而解释清楚新闻前景——作为报道对象的新闻主体事实——的来龙去脉，给读者以更多的启示和教益。
但当时也有许多新闻理论家认为，解释xing报道根本不是新闻报道，而是一种评论文体。其依据是“解释”一词所带有的主观sè彩内涵，与传统的客观报道的客观和中立主旨相悖，是大逆不道的违规行为。
随后半个多世纪深度报道的实践效果以及受众对这一报道方式的高度认可，终使质疑者放弃了这一观点，转而认识到解释xing新闻的“解释”有其特定的含义，即主要是用相关事实而不是观点来进行解释。
解释xing报道的作者依然尊重新闻报道用事实说话的基本原则，作者的观点和倾向xing如客观报道一样始终隐藏在事实的背后，用事实解释事实可以做到不杂偏见。这里用来解释事实的事实，就是新闻背景。
使用背景材料深化主体事实，既有深度报道的内涵，又呈现客观报道的sè彩，这已经成为深度报道中不可缺少的表现手法。
这种用事实解释事实的方式正是让深度报道呈现客观效果的主要方式。正是这一方式在深度报道中大量而妥当地使用，才使得深度报道与新闻评论清晰分开，让那些质疑解释xing报道会使作者主观sè彩太浓的人们最终认可了这一报道方式。所以，深度报道中作者的观点与看法是隐藏在充分的背景材料之后的，许多观点是受众阅读背景材料后自己得出的结论，或是对隐藏着的作者观点的自然认同。
二、以背景揭示新闻背后的新闻，彰显主体事实的价值
从新闻价值的角度看，新闻价值主要取决于主体新闻事实。但成为新闻的事实只是纵横联系着的事物链中的一个环节，要真正解读新闻事实的意义，就必须将主体新闻事实置于事物发展变化的链条中去观察思考。
所以，新闻尤其是深度报道不能只单纯地报道主体事实，而不交待清楚其产生的历史与社会背景。从深度报道的达成目标来看，与传统的旨在简单交代新闻五要素的客观报道有所不同，其意在于“挖掘新闻背后的新闻”，即在回答新闻五要素的基础上，将诸个要素进行或纵或横的进一步扩展，除此之外还要重点回答为什么会发生这样的新闻事实，即新闻第六个要素“如何”。可以说，深度报道改变了新闻诸要素原有的时空观念。
把现在发生的事追溯到过去，延伸到未来；把现场发生的事扩大到一切相关的地点；把当事人和事件本身扩展到一切相关的人和相关的事；把表面的原因推进到深层的原因。
勿庸置疑，这一切都提升了新闻主体事实的价值，甚至有些主体事实如果缺少这样的追溯、延伸、扩展、推进，本身即不成新闻或不成重要新闻。
《南方周末》4月1ri《带保镖的“白衣天使”》，主体事实是四川大学华西医院为受到“死亡威胁”的普外科主任李宁医生配备了“私人保镖”，全程贴身保护李医生。一向被病人尊为“白衣天使”的医生此时受到病人及其家属的死亡威胁，事实本身具有一定的新闻价值。但人们更想知道的是这一现象出现的内在原因，即新闻背后的新闻。为了将这一特殊现象的来龙去脉讲清楚，报道不仅追溯了前因——李宁于2003年10月10ri即被一病人家属打骂威胁，2004年2月11ri又被另一病人家属砍伤头部；而且由李宁与保镖的活动现场延伸到现场之外与之相关的人和事：长达5页的医务人员“黑名单”、另外配带私人保镖的5位医生、同一医院的另外两起“弑医”事件；另外还引用了华西医院的一份内部报告，扩展到相关的现象与事实：
李宁事件之所以在华西医院激起如此之大的反响，是和近几年医疗环境恶化有着密切关系的。据华西医院不完全统计，2002年至今，各类暴力事件已发生了20多起，其中直接伤害了医务人员安全的有7起。仅2004年chun节期间，就有6起对医院、医生安全进行威胁的事件发生，其中包括威胁要杀医生、炸医院住院大楼等。
上述背景资料的使用说明“白医天使”佩带保镖并非偶然，李宁事件也不是一个孤立的医患事件，而是目前愈演愈烈的医患纠纷中的一个标本，提醒全社会不能等闲视之，从而突出了这一新闻事件的重要价值。
在揭示了主体事件的表层原因的同时，报道没有忽略将表面的原因推进到深层原因，揭示新闻背后的新闻。文章还利用背景资料进一步探询“医院暴力”频频发生的深层原因：药价虚高，医生收红包、医院乱收费、管理不规范等诸多现象一直以来为人诟病，许多老百姓看不起病，加上医药服务供需关系紧张，医患矛盾很容易激化。
至此，带保镖的“白衣天使”这一反常现象内藏外露的各层原因昭然若揭，新闻本身的重要xing以及对社会产生的震撼、jing醒作用已非一般客观报道能比。
三、以背景整合实现新闻深报，体现深度报道的深邃内蕴
没有资料，没有历史背景，新闻就很难写深入，很难有真知灼见。
由于受到时效xing、篇幅和结构等条件的限制，一般报道往往难以使用大量的背景材料，从历史渊源、因果关系、矛盾激变、影响作用、发展趋势等诸多方面解读新闻事实，而仅仅流于从个别视角看问题的一事一报的浅表层次，不能满足受众ri益增长的探求事件发生深层原因的需求。深度报道的存在意义恰恰在于能将新闻事实由表层拓展向深层，由单个事件本身拓展向事件之间的联系、事件与人的联系，在对主体事实及相关事实的条分缕析与层层解剖中，找到新闻事件隐含的深层信息。
在实现这一新闻深报的过程中，需要整合大量的背景材料，甚至在有些深度报道中，当前的主体事实可能只是一个由头，借此层层深入的各类背景资料，才能尽显深度报道的深邃之处。
《南方周末》9月4ri《一个城市拆迁的标本审读》，即是一篇以背景资料为主体实现新闻深报的典型。文章以8月下旬南京一拆迁“钉子户”孙长征因拆迁而被改变的生活为鲜活实例，整合来自各方的大量背景资料，详细而全面地审视中国城市在1990年代起的大规模旧城改造中铸就的拆迁悲喜剧。
文章以小标题统领分成板块儿，其中“不得不正视的问题”，“从民心工程到商业拆迁”、“成本转嫁”、“谈判机制的缺失”、“博奕中的社会公平”、“出路”六个板块儿基本由背景资料构成，“‘钉子户’孙长征”、“拆退办的运行和无奈”“老办法和新房价的矛盾”、“依法拆迁的困惑”四个板块儿中背景资料也接近四成。
所用背景涉及范围广，既有纵向的历史背景，也有横向的社会背景，既有官员专家的权威xing意见，也涉及到经济学、社会学、法学方面的相关知识背景，还有其它报刊同类报道的代表观点。
如果硬要划出一个比例，背景资料与当前事实的比例不低于7:3，与一般新闻写作中对背景资料设定的文字比重相比，好象有失平衡，但就这篇深度报道而言却并无不妥，大量围绕“拆迁”而选择的背景被整合为具有一定逻辑关系、涉及到主体事实相关方面的系统资料，力图展示城市拆迁的悲喜剧，给人以厚重深邃之感，报道的深度正诞生于这些翔实的背景资料之中。
一般消息中背景资料内容比较简洁，所占篇幅也较小，原因在于消息的主要目的是迅速传递最新信息，背景只是对新闻的局部加以解释的从属部分，所以通常情况下真实新鲜的当前事实应是消息的核心。而深度报道是一种以”深”为优势和特点的报道方式，”深度报道文本的灵魂不在前景，而在背景”。
因此，深度报道中背景资料的交待就不能吝啬笔墨，要尽可能具体、充分，唯有如此，才能实现深度报道不同于一般消息的新闻深报的目的。
四、以“背景链接”延伸信息平台，突出深度报道的强势影响
深度报道的魅力在于信息容量大，信息质量高，而这一魅力的形成很大程度上借助于背景的使用。
因此，背景在深度报道中涉及到新闻写作的全过程。按照与主体事实的密切关系，背景可以划分为三层：
1、宏观新闻背景，指新闻事件发生、发展的广阔时代与社会背景，主要帮助受众准确、深入地理解新闻事件的意义；
2、微观新闻背景，即与新闻事件、新闻人物直接有关的背景材料，通常被大量写进报道，构成主体事实发生发展的具体环境；
3、其它相关背景，包括消息提供者背景与采访过程背景，可以帮助受众对报道内容的真实xing与可信度作出判断。
以往对于这些背景资料的使用，最理想的办法就是用“天女散花式”穿插在新闻报道中，自然而巧妙地挖掘拓展新闻的深度与广度，但这样做有时也产生如下弊端：大量穿插背景资料会造成主体事实叙述的中断，影响行文流畅，使受众阅读中感到吃力；而作者为了将背景与主体事件之间衔接自然并保持内在逻辑的一致xing，免不了要花更多的时间和苦心来研究如何妥当安排背景资料。但如果不拘泥于”天女散花式”的背景安排，采用文后背景链接的灵活方式，这些弊端即可消除。
“背景链接”是指将背景单独写成一个小片段，冠以标题，紧接在新闻后面编发。背景资料的内容视需要而定，丰富多样。这一方式借鉴于网络媒体的超链接报道方式，网络新闻就是通过超链接使相关的新闻信息之间产生联系，扩充了主体新闻的内涵。常见的“背景链接”有以下几种：
1、解释新闻中出现的名词术语。
2、解释新闻事件的历史与环境。
3、介绍与新闻事件有联系的人物。
4、介绍与主体新闻事件有关的事件。这些事件以往已经报道，文中提到时没有即刻说明，在链接部分进行回放。
5、简单介绍同类新闻事件。
五、互为背景，相互映衬，实现信息增值
深度报道有单一类和集合类，集合类中又含组合报道、连续报道与系列报道，上面所述背景资料的运用主要指在单篇式深度报道中，而在集合类的组合报道中，背景材料的运用与效果又有新的特点。
组合报道是将有关某一类的新闻事件或某一新闻事件的各个侧面的报道编排组合在一起，对新闻事件进行多方位报道的一种深度报道方式，组合报道可以轻易形成版面或时段的强势，不仅能引起受众注意，更重要的是使受众从若干新闻事件的联系、对比或隐喻中，得到超越于单篇零星新闻信息的启示和教益，而组合报道中对新闻背景的使用在灵活与丰富方面有着得天独厚的条件。
首先，组合报道中的单篇报道之间可以互为背景。组合报道中每个单篇新闻都是一个du li整体，有相对集中的报道中心，说明新闻事件的某一侧面；每篇报道之间又有一定的关联，或密切或松散，组合在一起成为关于某一大主题之下的若干部分。组合报道强调空间上的拓展，使得新闻文本不再是线xing平面结构而成为网状多维的立体结构。各部分之间在很多时候呈现出互为背景、相互映衬的状态。
其次，组合报道中互为背景的方式便于媒体从容驾驭繁杂的新闻素材。有些重大新闻事件头绪繁多、关系复杂，甚至充满矛盾，很难在一篇报道中摆放妥当，有些信息虽与核心主题有关，但放在同一篇报道中显得生硬、不协调。但组合报道却不同，组合报道的各个部分不仅可以有不同的报道视角、不同的引用资料，而且可以有不同的观点。这些有着不同视角和不同观点的报道，能更客观、全面、立体地表现出新闻事件的面貌与意义，让受众掌握全方位的新闻信息。
另外，组合报道的组合方式相当灵活，这也意味着”背景资料”的呈现方式多种多样。一个组合报道可以是两篇或两篇以上的du li文体的深度报道；也可以是一篇du li文体的深度报道外加若干篇消息、评论、特写、述评或图表，就是说”背景资料”可以以深度报道、消息、评论、特写、述评和图表的形式出现，相当丰富、灵活。它们互为背景，相互映衬，最后实现整体信息的增值。
第十二部分“三xing”合一写评论
新闻评论在报纸上占有非常重要的地位，被认为是报纸的灵魂和旗帜。它针对最新发生的新闻事件提出看法、发表议论，是报纸的指导xing的重要体现。
通过多年的评论写作实践，笔者体会到：要写好评论，必须在思想xing、针对xing和艺术xing上狠下功夫，力求做到”三xing合一”，即在评论写作中做到思想xing、针对xing和艺术xing的和谐统一。
熞唬犓枷離ing是基础
新闻评论和一般的议论文不同，它要紧密配合当前形势，抓住当前主要问题发表看法。既然如此，思想xing就是新闻评论的基础。一篇评论，如果没有思想深度，或在分析问题时，因思想偏颇而导致“南辕北辙”，都会严重影响到评论的社会效果。
正如建筑物的基础千万不能出毛病一样，评论的思想xing必须做到正确而且力求有深度，见解要力求高人一筹，力求从新闻事实中揭示出普遍规律。
评论的思想xing，具体体现在作者对新闻事实理解的深度上。前段时间，绵阳ri报曾组织了一次“看周边学外地”的异地采访活动，从周边县市与湖南、江西、广东写回许多介绍当地改革开放发展经济的通讯。由于各地的具体情况不同，因而这些通讯各有侧重，各有特点，但是细读这些通讯，它们又都有一个共同的特点，那就是在改革开放中，做到了“算大账、谋远利”。
于是，笔者抓住这个特点，写出了评论《登高方能望远》，重点回答怎样才能做到“算大账、谋远利”。文中写道：“你必须站在高处才能看得远，如果你只站在自家的炕头上，你就只能看见一亩二分地；如果你能奋力登上泰山之巅，你就可以‘一览众山小’。这里所说的‘泰山之巅’，就是建设有中国特sè社会主义理论。你只有真正弄懂学通了什么是中国特sè社会主义，怎样建设有中国特sè社会主义，什么是社会主义初级阶段等等根本问题之后，你才能转变观念，算大账谋远利。一句话归总：登高方能望远牎闭庋，这篇评论就从各地的经验中总结出了普遍规律，即要努力弄懂弄通邓小平理论，显示出了思想深度，发表后很受欢迎。
在谈到评论的思想xing时，邵华泽先生曾提出作者要站得高、看得远、想得深、讲得透。
站得高，就是起点要高，观察事物所站的角度要高；
看得远，就是你所评论的事情虽然是当前的，但你要着眼于事物长远的发展趋势，力求过几年回头看看，你这篇评论不仅当时站得住脚，而且还经得起时间的检验；
想得深，就是别人还没想到，你却想到了，别人只想到现象，你却想到了本质；
讲得透，就是你能把你所要阐述的道理，阐述得相当透彻。这些话，既是对评论思想xing的要求，同时也是对评论写作经验的基本概括。
煻犝攵詘ing是关键
针对xing是新闻评论的关键。这是因为评论要对新闻事实发表看法和意见，要引导社会舆论，要提高报纸的指导xing。如果你写的评论没有针对xing，成了“无的放矢”，或者把针对的对象弄错了弄反了，成了“南辕北辙”，那就不可能正确地引导社会舆论，甚至会产生负效应，因此，我们强调针对xing是评论的关键，是指导xing的前提。
要增强评论的针对xing，首先要选好题目。
一篇评论能否成功，关键在于选题，题目选得好就成功了一半。
选什么题﹖概括说来，就是选当前的问题，当前在国家大的路线方针政策当中所要解决的问题，还要选广大干部群众所关心的、要求得到解决或解答的问题。这是因为新闻评论和其他议论文不同，它要紧密地配合当前形势，抓住当前的主要问题，做到“有的放矢”。
要增强评论的针对xing，作者就要善于从“交叉点”上来选题。
所谓交叉点，就是指既是党和zhèng fu所倡导所要求的事，同时也是普通百姓极为关注、与之利益相关的事。由于上下都很关心，你选出来的题自然针对xing就很强了。
例如下岗失业与再就业问题，就是zhèng fu以及广大群众都十分关心的问题，属于“交叉点”范围。前年，ri报发表了一篇通讯《断臂写人生》，介绍山区的一位残疾人在十分艰难的环境中立志脱贫，根据自身实际发展养羊的事迹，并配发评论员文章《有志者事竟成》。
笔者在该文的第一段特意写道：“
这是一篇来自农村的通讯，但是我们郑重地把它推荐给城市里的读者朋友”。在剖析了这位残疾人的成功之道后，评论的结尾是：“当前，不仅在农村，即使城市里也不乏下岗者和低收入者，依赖zhèng fu显然不是办法，惟有自己立下志向，像唐官明一样，即使是残疾人，却那样勇敢地拼搏下去，在市场竞争中争得一份哪怕小小的份额，持之以恒积少成多，生活就会向你绽开笑脸。”评论发表以后，有的下岗工人主动打电话来，说自己条件再差也比这位残疾人好得多，自己一定要转变就业观念重新创业。
熑犚帐鮴ing是外衣
我们探讨新闻评论的艺术xing，其目的在于增强评论这种政论文体的可读xing和感染力。
同一个人，如果他的衣着从颜sè搭配到样式都显得陈旧呆板，那肯定难以引人注目，因此我们把艺术xing比喻为新闻评论的外衣。这件“外衣”是否时尚而又得体、靓丽而不俗气，是能否吸引读者进而产生阅读yu望的重要因素。当然，任何比喻都不可能十分jing确，说到底，评论的艺术xing是专指说理的艺术。怎样把道理说好说透说新，说得以理服人，怎样才能吸引大家主动来读你的道理，这实在是大有讲究的，不能认为只要选题好了，就能够写出好评论。
在几年的写作实践中，关于如何写好评论，一直力求从以下几个方面入手，来增强说理艺术。
第一，要想把道理说透，就要抓住问题的实质和要害，进行深入的分析论证。切忌肤浅潦草，隔靴搔痒，看了不解决问题。如果你是在批评某种错误思想，那就要批得无可辩驳，让其口服心服；如果你是在倡导一种东西，就要让人觉得确实应该这样做才对头。千万莫弄成那种似是而非，怎么理解都圆得过去的东西。郑板桥有两句诗：“搔痒不着赞何益，入木三分骂亦jing”。值得写新闻评论的人玩味。
第二，选用适量的新闻事实和其他信息，使新闻评论显得鲜活水灵。写评论常以新闻事实作为立论的由头，还要用新闻事实来作为说理的论据，因此，选用适量的鲜活新闻，不仅可以把道理说得更透，而且能使评论鲜活，增强可读xing，让读者阅读时有一种新鲜感。
第三，适当借用文学创作的一些方法，让新闻评论增加感情sè彩和灵动感。例如《为百年长虹自豪》这篇评论，就借用散文写作中直抒胸臆的笔法：“长虹是绵阳经济的擎天玉柱、长虹是绵阳永远的骄傲，500万绵阳人民对长虹的热爱之情，早已深入心灵溢于言表，必将以自己的实际行动，全力支持‘打造百年长虹’的第二次创业。重振雄风会有时，百年长虹，500万绵阳人民为你自豪牎蔽恼路⒈砗螅许多长虹的职工都称赞它”对长虹充满了感情”。
评论的语言，在确保准确的前提下，也要力求像文学的语言那样形象生动。如评论《登高方能望远》的第一段，就在语句的节奏感和律动感上向赋体靠拢一步：“改革与开放，是当代中国奔向四个现代化的双脚，是当代中国飞向四个现代化的双翅，缺一则不可。遥想汉唐盛世，国门大开，世界各类丰富多彩的物质与文化，与我融汇，为我所用，于是中国成了当时的世界经济大国；及至清朝锁国闭关，夜郎自大，世界变化，充耳不闻，终致八国联军攻入běi jing，人为刀俎，我为鱼肉。以史为镜，当前抓好扩大开放的意义，则不言自明。”见报后，新闻圈内的不少同仁评价说，这种句式比较耐读，有点味道。
此外，在文章的布局谋篇，恰当巧妙地借用古诗词、成语、寓言，多种修辞手段的运用等等方面，新闻评论都可以借鉴文学创作的方法来为自己穿上吸引读者的“外衣”。
第十三部分模块式新闻：正在流行的新闻写作样式
以上我们对新闻写作的一些技巧进行了探讨学习。现在，我们有必要了解一下正在流行的一种新的新闻写作样式：模块式新闻。
模块式新闻是近几年在国内新兴起来的一种引进“模块”概念进行采写的边缘型新闻报道形式。
说它是“模块式”，是因为它的结构类似计算机模块，通常由几部分构件组成：新闻事实＋背景材料＋资料链接＋专家评点，在写作时可依据内容的具体情况灵活分项和有机组装；说它是“边缘型”，是因为它可以集纳纯新闻、解释xing新闻、新闻评论甚至现场短新闻等新闻体式的特点于一身，使人很难从形式和内容上划分它属于哪种传统体裁形式。这种新兴的新闻报道形式已越来越多地被媒体所接受和广泛使用，在媒体的新闻报道中受到普遍关注，为此，我们有必要对这一新兴的报道形式作以了解。
1、组合xing、非线xing与灵活xing是模块式新闻结构上的最大亮点
模块式新闻由于引进了“模块”的概念对选用的材料进行编排组合，使得它的结构表现出迥异于其它新闻文体的特点。“模块”是一个常用于电子技术产品的术语，其功能特点表现在：一个模块完成其特定的技术功能，若干个模块组合，共同完成设定的指令任务；模块与模块之间既相互关联，又各自du li，自有其特点，又离不开其它模块的支持与配合。
模块式新闻按材料的功能，将其组成部分划分为几大构件：新闻事实叙述模块、背景材料介绍模块、资料链接模块和专家评点模块。
这几大模块以新闻事件为由头，以对新闻事件的解释分析为回归，在结构上以“模块”组合的方式进行撰构；每一个模块自成起讫，完成一个新闻功能，而几大模块之间又紧密相连，互为生发，共同解释新闻事件产生的原因、作用和意义，以消弭读者的不确定xing信息和回答他们心中的疑问。
“模块式”的结构方式使得传统的新闻叙事模式得以消解，而使写作的表现形式得以最大化的释放。
写作者无需过多地考虑叙事时间的线xing排列、叙事空间的转化、叙述方式的改变以及叙事脉络的起承转合所带来的结构上的一致xing要求，而只是按照每一个模块所要求的特定内容进行写作：在新闻事实叙述模块中，只需交待基本的新闻事实；在背景材料介绍模块中，考虑将新闻事实置于宏观背景中予以考察，提供与之相联系的背景材料；在资料链接模块中，提供与新闻事件中的人物和事件相关的信息；在专家评点模块中，就新闻事件本身的xing质、意义和影响作用等问题，发表权威人士的意见和建议，供读者参考、理解。
这几大模块分别从不同的角度、不同的信息来源、不同的表现内容和不同的表达方式入手，去解释新闻事件的xing质、意义和影响，从而在叙事上表现出了非线xing和灵活xing的特点。
作者可以从任何一个模块写起，读者也可以从任何一个模块读起；
作者可以依据内容的需要对模块进行加强或削弱甚至增删的处理，读者也可以根据对所报道的新闻事实了解的程度，只看其中某一个自己感兴趣的模块的内容，比如直接看专家评点模块，以加深对这一新闻事件的理解程度。正是模块式新闻具有这一特xing，才使得它受到新闻写作者和受众的欢迎，这是它区别于其他新闻文体的最大亮点，也是传统新闻无法比拟的。
2、快新闻与慢新闻优长的有机结合是模块式新闻备受青睐的原因所在
快新闻指的是事件xing、动态xing的新闻。
慢新闻指的是非事件xing、解释xing新闻。
快新闻就是对新闻事件以最快的速度予以报道的新闻，一般重点报道新闻事件的内容及简单过程；
慢新闻则是一种有深度、有分析的新闻，它在时效上慢于快新闻，但对事件的来龙去脉、产生原因及发展趋向交代得比较清楚。
两者的优长结合，不仅能够使受众较快地获悉新闻事件，而且能够解答他们心中的种种疑惑。
对新闻写作来说，新闻的快与深历来是一对矛盾，以往的惯例是快新闻先期报道抢时间，慢新闻后期报道挖深度，模块式新闻则改变了这种报道的格局。
首先，在”快”上，由于模块式新闻结构形式的特点，采访和写作可以统筹谋划，分头作业。有的捕捉新闻事件，写新闻事实叙述模块；有的寻找相关的背景资料，写背景材料介绍模块和资料链接模块；有的搜集专家意见、观点，写专家评点模块。几队人马可以围绕这几大模块共时开展工作，其成稿速度远远高于慢新闻的成稿速度。另一方面，在写作过程中，模块式新闻无须更多地考虑文章的结构、表达方式和语言表达上的一般xing要求，考虑信息xing内容较多，考虑文章结构”起承转合”和润sèxing语言较少，所以成稿速度快；
其次，在”深”上，模块式新闻集合了解释xing报道的优长，将新闻事实置于更加宽广的社会时代背景和与新闻事实相关的宏观背景之下，纵横交织，散点聚焦，通过背景xing事实材料对新闻事实产生的原因进行解释，通过专家评点对新闻事实的xing质、意义和影响作用进行解析，扩展和深化新闻的内容。可以说，模块式新闻的深度，更多地体现在对新闻事实或人物的全方位和多层次报道上，因为受众接纳的信息越多越全面，对新闻事实和人物的了解和把握也就越深刻。
3、新闻体式的兼容xing和表现手法的灵活多样xing使模块式新闻具有极强的新闻表现力
模块式新闻的体式有的可以采用传统新闻体式，如消息体、问答体、访谈体等；有的可以不讲体式，在其模块组成中，一段解释xing的话，一组现场描述，一串数字图表，或者一二图片都可以交错其中；也有的将二者杂糅在一起，使其浑然一体。
比如《中国工业报》2月24ri的一篇报道《知识产权战略中国在差距中寻找方向》，运用的是访谈体，文中分别就知识产权问题对三位专家的访谈内容进行整理，梳理出若干话题，新闻事实运用与专家意见相结合，阐明了制定和实施知识产权战略的重要xing和迫切xing。由于模块式新闻在新闻体式上的兼容xing特点，我们已很难从文体的角度去划分它的归属，也正是这原因，我们暂时将它归到“边缘型”的新闻文体行列中。
模块式新闻的表现手法十分灵活多样，以至于人们很难给它一个固定的框框加以定义和表达。比如《法制晚报》年的《肯德基涉苏丹红烤翅停售》一文，由主体消息、特快追踪、律师观点、新闻链接、亨氏问题产品及批次介绍五个模块组成；
《新京报》的《吴宇森“教授”用人生授课》一文，由三块模块组成：第一块是一张通栏照片，第二块是主体消息，第三块分别以六个小标题标注的方式介绍了吴宇森成长经历、创作态度、目前和今后的打算等内容。
这样的例子我们还可以再举下去，而在新闻实践中还会涌现更多的与之近似的表现手法。新闻体式的延展xing、兼容xing和表现手法的灵活多样xing不仅使模块式新闻释放出了更强的新闻表现力，同时也极大地扩展了新闻内涵表达的空间。
新闻写作者可以依据需要的表现的内容，zi you地设计和运用模块的数量和组成形式以及表现手法，集中jing力加强背景xing事实材料的解释功能，运用专家的观点去阐发新闻事实的意义，从而使新闻报道的作用兼具纵深度和宽广度。
4、对传统意义的新闻结构模式进行消解的模块式新闻将是新闻文体发展变革的趋向之一传统的新闻写作模式讲究在线xing文本结构中只能使用一维的空间来陈述某个新闻事件，文章的结构严密，起承转合、开头结尾、过渡照应甚至于表达方式都要认真考虑，否则会影响文意的表达，这势必会妨碍成稿的速度；模块式新闻写作模式则打破了线xing文本结构的局限，它可以跳跃结构的影响制约作用，集中jing力考虑报道的内容，全方位、立体地展示新闻事实和人物所蕴含的新闻意义。
正是由于这些原因，使得模块式新闻写作表现出“快捷”、“省力”的特点，这恰恰符合ri益激烈的新闻竞争对新闻写作要”快”的要求，更是新闻写作者对它情有独钟的一个原因。
此外，前面讲过，模块式新闻融纯新闻、解释xing新闻、新闻评论甚至现场短新闻等新闻体式的特点于一身，它不仅告诉你发生了什么事，而且还要告诉你，为什么会发生这样的事和如何理解这件事。
从这个意义上说，模块式新闻是“大杂烩”新闻，它发挥着纯新闻、解释xing新闻的功能，但对新闻事实的报道不是它的重点，它的重点是如何运用背景材料和相关的信息链接，以及与之相对应的专家评论来挖掘新闻事实所蕴含的深刻意义，帮助读者去解开心中的疑问。在新闻受众对新闻消费的需求愈益倾向于知道“为什么？”的今天，这种集报道”发生了什么”和”为什么会发生”的”大杂烩”新闻，会将这些问题和答案一鼓脑地端在你的面前，让你大快朵颐，在较快的时间里完成对新闻事件内容的阅读和理解。
模块式新闻是社会发展变化的产物，具有鲜明的时代特征。社会变动越频繁，新闻信息就越密集，对新闻写作的要求就越高，对新闻文体变革的影响就越大。
从西方到中国，随着时代的变迁，都会出现与之相适应的新闻文体。这些新闻文体具有鲜明的时代特征，并随着社会的发展而不断衍生变化。
模块式新闻兼具纯新闻、解释xing新闻的功能，而又以后者为主，它满足了受众ri益增长的新闻消费需求，必将在新闻实践中得到越来越多的人的接受和认可。
我们做为东运集团外宣工作的“排头兵”和“急先锋”，理应以“东运在线”和《东运视窗》为阵地，为企业“鼓”与“呼”，为企业发展壮大提供强有力的jing神动力！
最后，祝在坐的各位采写员，如东运集团一样，“百尺竿头，更进一步”！