171 优酸乳
“张秘书等一等。”出了何兮颜办公室的叶文笑追了上张静。
“叶总监？”张静看着他吞吞吐吐的样子不知道想做什么。
“张秘书，我想请你喝杯咖啡。”叶文笑很不好意思，不知道该怎么说。
“现在是上班时间？”张静盯着叶文笑，对于这个总监，她也早有耳闻，不但精通电脑，几国语言，而且在广告上也很有建树，说实话心中挺佩服他的。
“不会耽误你太多的时间。”
张静以为他要请自己出去和咖啡，哪里知道是在公司的休息区里喝速溶咖啡。
“张秘书，说实话，在广告方面我是门外汉。”叶文笑用很真诚的语气说道。
“叶总监过谦了，要知道叶总监的广告设计，可是被大家赞不绝口啊！”张静将手中的杯子放下。
“我是说真的，我对广告真的一窍不通。”叶文笑不知道当自己说真话的时候，为什么身边的人总是不相信自己啊！
“你说的是真的？”看着叶文笑认真的样子，张静终于有些相信了。
“当然是真的，我就想问问你，这广告应该怎么弄？就像新闻一样，它总应该具备些东西。可是它到底应该具备些什么，我就不清楚了。”
“好吧。”张静见叶文笑如此虚心，也不好拒绝，说道：“我们如果要进行广告设计，就必须要弄清楚什么是广告？”
“什么是广告？”叶文笑虽然也知道一点，但是毕竟不是专业。
“广告就是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。”张静说。
“这个我知道，就像林菲儿需要在h市进行宣传，而我们给她提供了这个平台，我们可以通过我们手中的资料将关于她的信息通过各种形式传递给广大的观众。那什么是广告设计呢？”叶文笑问。
“广告设计是视觉传达艺术设计的一种，其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素，使之更直观地面对消费者。而我们广告人最为注重的则是广告创意。
什么是广告创意，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
而什么是意念化，那么我们首先要明白什么是意念。“意念”指念头和想法，在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
就像你设计的林菲儿的广告，你是借助漫画卡通人物的形式进行表现的，你将一个完整普通的林菲儿表现了出来。从这点可以看出你设计的广告很成功，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径。具有最大强度的心理突破效果。会极大地触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
你的广告设计的真的不错。”张静喝了一口咖啡，认真地说着。
“那就是说我的广告设计完成了？”
“没有。你的广告设计还处于一个雏形，并没有真正地完成。要知道广告设计分五个阶段。”
“分五个阶段？”叶文笑没有想到一个简单的广告会如此麻烦。
“第一阶段是准备期，即研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料和特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。第二个阶段为孵化期，即把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。第三个阶段是启示期，即大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。第四个阶段，验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美。第五个阶段，形成期，即以文字或图形将创意具体化。
虽然你的广告都具备这五个阶段的特征，但是我相信你也知道，最初的准备工作你并没有做完，并且你表现广告的形式还很单一。所以关于林菲儿的广告，你必须从头做起。”
“从头做起？”叶文笑没有想到会如此麻烦，听着她的一大堆术语，脑袋都发胀了。真是个烫手的山芋。
“我那里有几本关于广告设计的书，如果你有兴趣，等一会儿我拿给你。”
“谢谢张秘书。”……
叶文笑回到自己的办公室，虽然不乐意，还是打开了电脑，搜索了一下，果然和张静讲的是一模一样：“那就先搜集林菲儿的资料吧！”
本来叶文笑是想让陈照明帮忙的，但是介于林菲儿是自己未来的老婆，为了避免别人对她有非分之想，只好自己干了。
其实搜集资料是一件很幸苦的事情。但是像林菲儿这样的明星，则轻松许多，只要进入她的官方网页，就可以找到，不但里面有个人简历，还有许多她生活中的照片和艺术写真。也辛亏叶文笑以前干过类似的工作，就是信息收集，这种小事干起来那是相当的顺手。只一会儿就满满的几大文件箱，不但分类，而且还做了很详细的说明，然后再逐一挑选，将不满意的那些统统删掉。
“叶总监，吃午饭了。”就在叶文笑忙的昏天黑地的时候，办公室的门被推开了，门外探进一个脑袋。
“谭蓉啊，你先吃吧！”叶文笑刚抬起头又低下了：“我手里还有一些工作要做。”
“可是再忙也要吃饭啊！”谭蓉不死心，继续劝道。
“要不这样吧，你吃完饭，把我打个包回来吧！”叶文笑说了之后，见没有回音，不由抬起了头，看着石化的谭蓉，问道：“没有问题吧！”
“没问题。”
“那帮我再带一包优酸乳吧！”
谭蓉觉得自己就是一个傻瓜，本来以为自己拉上他，就可以白吃一顿，将早上的早餐钱吃回来，但是没有想到居然又将中午的饭钱倒贴出去了：啊，真是气死我了。